Podcast #7 | Jennifer Elias & Garrett Baker : l’innovation musicale vue depuis Israël et les États-Unis

Un peu de nouveauté pour cet épisode : je ne reçois pas un mais deux invités !

J’étais curieuse de savoir comment le secteur de la musique tech et l’innovation musicale en France se comparait avec d’autres marchés, et comment ceux-ci percevaient le marché français. Je me suis donc tournée vers deux spécialistes dans deux marchés très prolifiques en termes d’innovation : Israël et les Etats-Unis.

La première personne avec qui j’échange est Jennifer Elias de l’agence Tech It Forward en Israël. Elle a co-fondé l’agence avec Jessica Rosner. Leur objectif : soutenir les startups et entreprises Israéliennes, et aider les entreprises tech locales et internationales en les faisant se rencontrer lors de roadshows. Je vous inviter à consulter cette présentation de leurs activités, qui contient également les coordonnées de Jennifer.

J’échange ensuite avec Garrett Baker, Tech Account manager chez Rock Paper Scissors, une agence de relations publiques basée aux Etats-Unis. Ils travaillent avec des sociétés américaines, mais aussi avec des startups et entreprises étrangères qui souhaitent s’implanter sur le marché.  Vous pouvez le contacter directement par email.

Ces deux visions de l’étranger sont très enrichissantes pour mieux comprendre comment se porte notre secteur français, ses bons côtés et ceux qui sont à améliorer. Je vous laisse écouter le podcast pour découvrir tout cela par vous-mêmes. Pour aller plus loin, retrouvez une sélection d’articles  un peu plus bas dans cet article. Et pour tout comprendre, consultez le lexique !

Pour vous y retrouver dans les épisodes, nous avons parlé :

Avec Jennifer :

• [02:10] Présentation de Tech It Forward et de leurs activités
• [04:32] L’importance de l’armée et de la culture dans la relation à l’innovation en Israël
• [07:19] Quelques exemples de startups israéliennes et les tendances qui émergent
• [10:42] L’écosystème qui s’organise autour des startups
• [16:26] Les motivations de Tech It Forward pour les startups et les entreprises
• [19:50] Son conseil pour les personnes qui veulent se lancer
• [22:11] L’atout d’Israël : la communauté Music Tech

Avec Garrett :

• [02:03] Les activités de Rock Paper Scissors et comment ils travaillent avec leurs clients
• [05:44] FlipSwitchPR et StoryAmp, deux autres sociétés de Rock Paper Scissors
• [08:35] Le rôle de RPS dans la stratégie de leurs clients et les profils de clients avec lesquels ils travaillent
• [12:32] Est-ce qu’on fait la promotion d’une entreprise et d’un artiste de la même façon ?
• [13:44] France vs USA : les différences entre les deux marchés en particulier pour l’accompagnement de l’innovation
• [17:19] Les tendances et produits intéressants du secteur music tech
• [24:17] Les conseils de Garrett pour les gens qui veulent se lancer, en particulier se lancer aux USA
• [26:03] Les entreprises françaises avec qui RPS a travaillé, est en contact et aimerait échanger
• [29:32] L’écosystème d’accompagnement de l’innovation dans la musique aux USA par rapport à la France, et l’importance de collaborer

Pour aller plus loin : une sélection d’articles à propos des sujets abordés pendant nos discussions :

• Le Parisien : Israël juste derrière la Silicon Valley pour l’innovation
• La Tribune : Israël, la « startup nation » atteint ses limites
• Forbes : Supersonic Startups: The Techstars Music Class Of 2018 Unveiled
• Techflier : Top 13 Music and Edtech Startups You Need to Know About in 2017
• Usbek & Rica : Cédric Villani : « Je n’ai pas peur de la singularité technologique »
• The Hustle : The EU wants to hang with the big dogs, but their new $2.6B VC fund-fund is small change
• Billboard : Virtual Music Festivals Are Coming: Endless Riff Social Music Platform Now Available on Samsung Gear VR

Pour tout comprendre : Lexique et références

Jennifer

• Lead generation : génération de « leads » c’est-à-dire de signaux d’intérêt de la part de clients potentiels.
• Whatsapp : application mobile multiplateforme qui fournit un système de messagerie instantanée via Internet et via les réseaux mobiles. Plus d’un milliard  de personnes l’utilisent chaque jour, et elle a été rachetée par Facebook pour 19 milliards de dollars en 2014.
• Waze : une application mobile de navigation GPS qui a la particularité de s’appuyer sur une cartographie élaborée par ses propres utilisateurs, dans la philosophie des outils collaboratifs du web 2.0. Elle appartient désormais à Google, qui l’aurait rachetée 1.15 milliards de dollars.
• Fiverr : la plus grande place de marché pour les services freelance, qui commencent tous avec un premier prix de 5$ d’où le nom de la plateforme. Plus de 3 millions d’offres sont disponibles sur Fiverr, et l’entreprise a levé plus de 110 millions de dollars depuis sa création en 2010.
• Mobileye : société technologique israëlienne qui développe des  systèmes anti-collisions et d’assistance à la conduite de véhicules (ADAS) et est un acteur majeur du développement des voitures autonomes. Elle a d’ailleurs été rachetée dans cette optique par Intel en 2017 pour 15 milliards de dollars.
• Tonara : startup israélienne proposant un système d’apprentissage ludique du piano, de la guitare et autres instruments. Elle développe son propre système de notation de la musique, reflétant la position du musicien en temps réel sur la partition de musique. Fondée en 2008, la société a déjà levé presque 10 millions de dollars.
• Joytunes : cette startup développe une application similaire à Tonara, pour le moment concentrée sur le piano. Fondée en 2011, elle a levé 7 millions de dollars.
• Yokee : application n°1 mondiale de karaoké pour smartphone et tablettes. Elle a été racheté par la société canadienne Stingray en 2017.
• Baidu : moteur de recherche chinois le plus consulté en Chine et parmi les plus utilisés dans le monde. C’est l’équivalent local de Google, et tout comme la société américaine, Baidu a des activités dans nombre de secteurs et rachète de nombreuses sociétés.

Garrett

• FlipSwitchPR : la société lancée par Garrett et Dmitri Vietze, le fondateur de Rock Paper Scissors, pour apporter une offre de services PR pour les artistes internationaux. Elle n’est plus en activité.
• StoryAmp : startup lancée par Rock Paper Scissors pour mettre en relation artistes et presse plus facilement et avec de meilleurs résultats.
• CD Baby : société de distribution de musique indépendante, spécialisée dans le téléchargement, les CDs et le vinyle.
• LyricFind : Leader mondial de la mise à disposition légale de paroles de chansons.
• Amadeus Code : assistant basé sur une intelligence artificielle pour aider à la composition de mélodies et de morceaux.
• Herculus DJ Controller : Fabricant de contrôleurs et de platines DJ
• Les médias avec lesquels Rock Paper Scissors travaille : New-York Times, Billboard, TechCrunch, INC., Fortune…
• Medium : plateforme de blog personnels, créée en 2012 par les fondateurs de Twitter et Blogger.
• Intelligence Artificielle : « l’ensemble de théories et de techniques mises en œuvre en vue de réaliser des machines capables de simuler l’intelligence ». Ces intelligences permettent d’exécuter un grand nombre d’opérations et d’analyses en un temps record, permettant par exemple les calculs de probabilité utilisés pour les systèmes de recommandations de morceaux.
• Rapport Villani (France) : rapport sur l’intelligence artificielle par le député et mathématicien Cédric Villani, rendu public en mars 2018. Il contient des recommandations pour faire avancer la France dans le domaine de l’intelligence artificielle.
• South By Southwest (SXSW) : Salon et festival qui s’étale tous les ans sur 10 jours à Austin au Texas. Il est à la convergence entre industries créatives, musique et film. L’un des salons les plus reconnus pour l’industrie musicale.
• Blockchain : la blockchain est l’une des tendances technologiques les plus incontournable du moment, également dans la musique. C’est une technologie de stockage et de transmission d’informations sans organe de contrôle. Elle constitue également une base de données historiques sécurisée, qui permettrait par exemple d’automatiser l’identification et le payement des ayants-droits pour chaque usage d’un morceau de façon automatique.
• Réalité Virtuelle : « technologie informatique qui simule la présence physique d’un utilisateur dans un environnement artificiellement généré par des logiciels ». Par exemple assister à un concert depuis son canapé.
• Imogen Heap et les gants Mi.Mu : chanteuse anglaise très engagée sur les questions de juste rémunération des artistes, de blockchain et d’innovation technologique. Elle a notamment développé les gants Mi.Mu, qui permettent d’émettre des sons différents simplement en bougeant les mains.
• Emoticast et TuneMoji : TuneMoji est une application développée par la société anglaise Emoticast qui permet d’envoyer des gifs avec du son. La société a pour mission d’infuser plus de pop culture dans l’univers du chat. Elle a été fondée en 2014 et a levé plus de 6 millions de dollars depuis.
• Cinamaker : une app permettant aux utilisateurs de faire de la captation et du montage vidéo multi-camera facilement.
• Fretello & UberChord : applications mobiles permettant d’apprendre à jouer de la guitare. Frettelo est une startup autrichienne, fondée en 2014. UberChord a été fondée la même année mais en Allemagne, et ne se limite pas à la guitare.
• Endless Riff : startup spécialisée en réalité virtuelle appliquée aux concerts. Avec son partenariat avec le Rockwood Music Hall à New York, la plateforme recense déjà plus de 100 concerts (voir plus haut section «  Pour aller plus loin« )
• David Grice & Cognilitics : David Grice est un vétéran de la music tech en Australie. Il lance le projet Cognilitics avec pour ambition d’aider à construire des villes plus intelligentes.
• Vertigo : c’est l’application que mentionne Garrett lorsqu’il parle de la possibilité d’inviter ses amis et followers à rejoindre une room virtuelle  pour écouter de la musique.
• CES : le Consumer Electronic Show est le plus gros salon dédié à l’électronique  et aux produits innovants.Il a lieu chaque année à Las Vegas.
• Bootstrap : lorsqu’une entreprise « bootstrap » cela signifie qu’elle se lance et se développe avec ses fonds propres (et ceux de ses fondateurs) sans faire appel à de l’argent extérieur, en particulier qui impliquerait une dillution de s parts des fondateurs.
• Diggers Factory : startup française qui permet aux artistes de lancer des campagnes participatives pour pré-commander et financer le pressage de leurs albums en vinyle. Pour en savoir plus lire l’interview Next In Music du fondateur Alexis Castiel.
• Soundcharts : startup française proposant un service de tracking et analyse de données provenant de multiples sources. Ils ont remporté la compétition MidemLab en 2017 et ont levé plus de 3.5 millions de dollars de puis leur création en 2015
• Deedo : startup française proposant un service de musique pan-africain. Elle est disponible en France et dans plusieurs pays africains.
• Blitzr : startup française qui avait fait de l’amélioration des métadonnées de la musique son cheval de bataille. Elle a cessé ses activités en 2017.
• TechStars Music : branche musique de l’accélérateur mondialement connu Techstars. Elle est associée aux plus grandes entreprises du secteur et investit 120 000 dollars dans les 10 startups qui composent chaque promotion.
• Project Music : branche musique du Nashville Entrepreneur Center. Nashville est l’une des villes de références de la musique aux Etats-Unis, en particulier pour la country.
• 2112 Chicago : incubateur pour entreprises dans la musique, le cinéma et les industries créatives.
• Midem : une des grand messe de l’industrie de la musique à un niveau international, qui a lieu tous les ans à Cannes juste avant le festival.
• MaMA Festival & Convention : plusieurs jours de concerts, de rencontres et de conférences , qui ont lieu en général en Octobre chaque année à Paris.

Pour la suite

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Bonne écoute !

Musique de générique : Long Time Expected, par Zweeback. Source : Bandcamp, license Creative Commons. Téléchargement.

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